高档门窗如何走出产业链“微笑曲线”底端困境

发布日期：2016-10-29 来源：搜狐公众平台浏览次数：434

核心提示：目前的高档门窗代理市场上的品牌大大小小，不计其数，每个企业都标榜技术创新作为卖点，据不完全统计，至少有超过60%的高档门窗代理企业都标榜过某某技术创新。高档门窗代理同质化现象严重的情况下，创新的确才是高档门窗代理企业的出路，但做到真正创新还任重道远。

　　由于高档门窗代理行业是一个较为低端的制造业，面临着准入门槛低，品牌纷杂，自主知识产权数量少，同质化现象严重，低层次竞争等内忧外患。此外，实现技术创新需要资金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企业所能承受得起的。更何况技术创新有一个周期性的过程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了产品。诸多原因之下，就造成了不少的企业只是打着“技术创新”的口号，然后在材料、功能上对高档门窗代理产品进行一些改良，真正做到能在技术进行根本创新的企业少之又少。更多的中小型企业则干脆用“拿来主义”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　目前的高档门窗代理市场上的品牌大大小小，不计其数，每个企业都标榜技术创新作为卖点，据不完全统计，至少有超过60%的高档门窗代理企业都标榜过某某技术创新。高档门窗代理同质化现象严重的情况下，创新的确才是高档门窗代理企业的出路，但做到真正创新还任重道远。

　　创新不新不仅仅是中国高档门窗代理制造业的问题，更是整个中国制造业的问题。如何走出制造在产业链“微笑曲线”底端的困境，解决众多中小企业面临的人才、观念、资金等制约因素是一个任重而道远的任务。高档门窗代理行业首先要重视企业的创新与研发，注重产品的科技含量，增加产品的功能;其二要通过科技创新，全力提升高档门窗代理的多重价值，为消费者提供增值服务，确保行业的可持续发展。

　　在安柏瑞门窗小编看来，创新也好，改良也罢。对于消费者来说，高档门窗代理只要质量好，此外，在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说，则希望高档门窗代理能够更加美观，满足家庭的特殊需要，在品质上更能提升就够了。正如某些高档门窗代理品牌打出的“美学生活馆”、“风格化高档门窗”、“艺术高档门窗”，就能带给人们更好的家居文化体验，提升产品的品牌价值，做出差异化和个性化，这样的营销人们也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。另外，对于一些走技术型路线的品牌来说，他们在已有较好的技术基础上，注重产品的研发，注重高档门窗代理产品和其它产品的结合，比如隔热技术。对整个高档门窗代理业的发展起到了很好的促进作用，这当然是一个很重要的方向。

　　总之，创新首重观念，次重技术，可以是技术上，也更应该观念上的，根本目的是为了拉开产品的差异化，而不应该成为产品营销的噱头，不是标榜的一句空话和口号。

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