智能门窗将是门窗行业的主流门窗

2019年，中国家居门窗行业步入大转折、大整合时期，行业终端、品牌工厂、装企都在经历有史以来最严重的考验，房地产市场变化使客户主体发生改变、单一品类集体向全屋/整装发展导致流量之争愈演愈烈、传统零售无力急待互联网全面革新、AI、大数据赋能使客户体验智慧化、信息流通及产业链整合缔造供应链之风导致企业、经销商前路迷茫，如果说2018是门窗行业水深火热的生存之年，而2019生存的危机将蔓延至整个建材建筑市场，无法深度整合供应链、无法满足客户需求的企业将迅速退出历史舞台。

2018年中国门窗行业竞争现状与市场发展趋势分析

【竞争特征：小、乱、低】

目前，我国上万家门窗企业中，绝大部分是中小型企业，整体规模小、产能低，产品同质化严重，造成市场无序化竞争激烈。此外，我国门窗行业具有明显的区域特征，行业销售收入主要分布在华东地区和华南地区，两大区域占比50%以上。

【区域分布特征明显，集中华东、华南】

分区域来看，目前我国门窗行业销售收入主要分布在华东地区和华南地区。其中华东地区市场规模占比高达37%；华南地区和东北地区占比分别在20%和16%，其余地区占比均在15%以下。我国门窗行业区域发展仍以华东地区为主。从省市分布来看，中国门窗行业分布在全国30个省、市、自治区内。截至2018年中国门窗行业中广东省、辽宁省和浙江省的销售收入较多。

【企业规模小，市场集中度低】

目前我国已拥有全世界最大的门窗市场及门窗产能，同时也拥有最多的门窗企业。据国家统计局数据显示，截至2017年，我国门窗行业规模以上企业有3764家，占全国门窗企业比重不到20%，可以说我国门窗企业只要以中小型企业为主，市场集中度低。

【国内私营企业为主，外资齐头并进】

就目前国内市场而言，中国门窗行业主要还是以私营的小型企业为主。近几年间，随着我国国内门窗行业不断的收购和兼并，我国出现了一些较强实力的门窗企业，而国营的企业数量基本维持不变。另外，随着我国市场的逐渐对外开放，一大批国外先进的大型门窗企业开始进入中国市场，以亚萨合莱集团集团为例，前前后后亚萨合莱集团已经收购了中国200余家企业，来布局中国市场，所以国外企业的数量越来越多。

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行业危机重重，传统家装建材生意越来越难做，面对4万亿大市场，业绩却日渐下滑，大洗牌时期，门窗行业该何去何从？

智能门窗将是门窗行业的主流门窗，近年来，随着人们认识的不断加深，装备产品智能化功能的发展越来越相似。起初，公众对智力的新奇感正在逐渐消退，对智力的好奇心体验也不再强烈。然而，人们对情报的需求却得到了增强。

近年来，智力逐渐进入我们的视野。谷歌在收购Nest方面投入巨资，苹果推出了HomeKit，京东、海尔等也推出了智能家居平台。其实，智能家居火灾，属于智能家居细分行业，智能门窗行业的发展，也带来了一定的影响。随着时代的发展，人们越来越依赖科学技术。因此，家居产品智能化已成为未来门窗等家居产业发展的必然趋势。相比之下，近年来，国内门窗等智能家居正处于快速发展时期。几年前，普通消费阶层也逐渐了解了智能门窗。因此，可以预测，未来几年智能门窗的市场容量将进一步扩大。

与普通门窗相比，智能门窗的制造工艺更为复杂，需要更多的生产空间。作为一个强大的智能门窗企业，至少要有一个专门负责研发和设计的区域，所以企业需要更大的规模。特许经营支持政策是企业向特许经营者提供的保障。在加盟店开张之初，第一次加盟商往往会遇到一些意想不到的问题。企业提供的扶持政策主要针对这些问题，确保新加盟店在开业初期能够顺利运营、盈利，进而成长为成熟的加盟店。

近年来，随着公众对智能门窗的认识不断加深，设备产品智能功能的发展逐渐趋同。一开始，公众对智能门窗的新奇感逐渐淡出，智能门窗的好奇心体验不再强烈，但人们对智能门窗的需求有所增强。换言之，消费者不再关心寻找某种渠道来了解智能门窗的功能，而是关注如何在了解智能门窗的功能后获得所需的产品。

必须说，体验式营销仍然是智能门窗推广的重要工具，但其影响正受到网络营销的影响。毫无疑问，智能门窗的市场潜力巨大。智能门窗企业的发展还需要加强体验营销，以满足消费者的需求。

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