2018年我国门窗行业发展现状与趋势分析三大因素助推高档门窗市场发展

门窗行业规模扩张，高档门窗市占率仍有望提升

我国门窗行业市场规模保持增长。2013年，门窗行业市场规模达到4589亿元;受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展，2017年门窗行业市场规模达到6605亿元，4年平均复合增长率达10%。

2017年，高档门窗愈加受到大众消费者喜爱，国内高档门窗市场占有率姐接近30%，还有很大发展空间。随着各高档门窗品牌的营销火热，国内高档门窗市场渗透率有望上升。

多分销渠道应对行业洗牌

面临洗牌是门窗行业的重大问题之一。前瞻产业研究院指出，在一线市场趋近饱和，供大于求的现状下，分销渠道是门窗行业免遭淘汰的前提。

——单渠道和多渠道。当企业全部门窗产品都由自己直接所设的门市部销售，或全部交给经销商，称之为单渠道。多渠道则是在本地区采用直接渠道，在外地则采用间接渠道;或在有些地区独家经销，在另一些地区多家分销;或对消费品市场用长渠道，对生产资料市场则采用短渠道等。对于门窗行业来说，多渠道营销是就目前状况最为有效扩充市场的手段。

——直接分销渠道。直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。直接分销渠道的形式是：门窗企业——消费者。直接渠道是门窗分销的主要类型。门窗企业在各大卖场设门店是最为常见的营销方式，但是现在就市场而言，卖场已经不构成市场竞争优势。

——宽渠道与窄渠道。渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。企业使用的同类中间商多，产品在市场上的分销面广，称为宽渠道。如整个门窗行业来说由多家批发商经销，又转卖给更多的零售商，能大量接触消费者，大批量地销售产品。企业使用的同类中间商少，分销渠道窄，称为窄渠道，它一般适用于专业性强的产品，或贵重耐用的消费品，由一家中间商统包，几家经销。它使生产企业容易控制分销，但市场分销面受到限制。

——间接分销渠道。间接分销渠道是指生产者利用中间商将商品供应给消费者或用户，中间商介入交换活动。门窗间接分销渠道的典型形式是：门窗厂商——经销商——零售商——个人消费者(少数为团体用户)。现阶段，我国总体门窗市场的需求还是有一定空间的，市场潜力还可以继续挖掘，与此同时，对于门窗产品的销售，市场调节的比重已显著增加。

高档门窗市场未来看好

如上文所述，高档门窗已经建立了市场基础，未来，这一市场会有更大的发展。

——线上高档门窗市场规模形成。随着电子商务与互联网技术的发展，高档门窗的电商时代即将开始，因此各大高档门窗供应商会不断发展线上业务。从电商的特性来说，信息公开、便利会吸引更多的消费者;空间展示、客户流量会给高档门窗厂家带来更多商机。

中产阶级崛起，高端高档门窗受青睐。近年来，我国经济迅速发展，中产阶级日益壮大，并成为中高端产品的主要消费群体。据预测，到2022年，76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平，而这一比例在2000年仅为4%，中产阶级年均复合增速在14%以上。中产阶级崛起，高端消费定会增加，高档住宅、豪宅的成交量也将上升，更多消费者把目光投向高档门窗市场。

——个性化需求与定制成为增长点。在消费升级的背景下，一线高档门窗品牌新增门店、提升客单价的能力将抵抗房地产下行风险。我国城镇化率不断提高，国民人均收入增长，个性化需求增加，将带动高端高档门窗市场发展，成为行业的新增长点。同时，全屋定制也将带动客单价提升，维持行业增长。

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2018年我国门窗行业发展现状与趋势分析 三大因素助推高档门窗市场发展

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